Как начинался русский видеопродакшн
Рекламные ролики в России стали первыми ласточками бойко зарождающегося капитализма. Они юрко сновали над развалинами советской империи, стрекоча о наступлении новой эры. Ломались стереотипы, менялись ценности, но кино (помноженное на телеэфир) по-прежнему оставалось «главным» из искусств. Как по доступности, так и по степени эмоционального воздействия.
Молодые коммерческие структуры начали завоёвывать кошельки россиян оружием ТВ-рекламы. Удовольствие (создание рекламных роликов, эфирное время) дорогого стоило, но игра стоила свеч.
Одной из первых российских продакшн-студий стала «Империал фильм». В 1991 году её основал тогда мало кому известный Тимур Бекмамбетов. Ролики, выпускаемые этой компанией и заканчивающиеся словами – «банк Империал», сразу пошли в народ. А фразы: «точность – вежливость королей», «до первой звезды нельзя» и др. – стали крылатыми. Яркость подачи материала, оригинальность сюжета, в основу которого лёг исторический анекдот, посыл к образам великого прошлого – сделали ролики классикой жанра. Превзойти «империал-эпопею» ни по художественным достоинствам, ни по коммерческой отдаче пока никому удалось.
А в 1992 году полку народных героев России прибыло. Это незабвенный Лёня Голубков, купивший жене сапоги. Ещё одной его «кухонной виршей» стало: «я не халявщик, а партнёр». «Свой в доску» образ попал в «десятку» халявных настроений того времени. И заказчиком и исполнителем видеоролика стала печально известная компания МММ. Под проект была создана специализированная студия, режиссёр талантливой «лёнинианы» – Бахыт Калибаев.
Постепенно поле рынка продакшн-индустрии стало заполняться новыми игроками. В 1993 году Артёмом Васильевым была открыта компания «ТЕКО ФИЛЬМ», в 1994 году Дмитрием Юрковым – студия Dago и т.д. Лихие 90-е дали старт многим продакшн-студиям, стоящим и сегодня на вершине рекламного Олимпа. Большинство маститых режиссёров и продюсеров также родом оттуда, из 90-х. Слоганы: «свежее дыхание», «тётя Ася», «пиво пил» стали приметой своего времени.
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий